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关于一张数字唱片引发的微型音乐事件

—— 顶真唱片店工作手记 ——

2015年10月22日

这篇手记,是为了真实记录一件不可思议的音乐事件。24小时里,一张纯音乐数字唱片的销售数据,让现今的唱片业已许久未见!可能看完后,你认为我说的只是件芝麻大的事儿。但是,它对于当下的唱片销售现状来说,却是一件不可能实现的事情。很多音乐人知道后都感叹,将一张纯音乐的唱片卖成这样,这太让人惊讶了!

这件事发生在我工作的地方,一家名叫"顶真唱片店"的线上数字唱片销售公司。这家店是干嘛的?简单说,是给乐迷提供数字唱片的。顶真唱片店会把一张传统的唱片,将其以数字化的形式呈现,包装与制作出精致的内页,让大家了解关于这张唱片的一切。如今,数字单曲的聆听方式很普及,为什么我们要卖数字唱片,因为我们想要恢复曾经听音乐的真挚情感与仪式感,而唱片形式恰恰是一个音乐产品的标准,所有内容不能拆分。

林海,这个才华满满哒的音乐制作人,他的许多唱片已化身数字版,选择顶真唱片店上架。并且还有许多音乐人,也在以非常认真的态度支持我们所做的事情。在我们精心设计与制作的数字版唱片《琵琶相》上线之际,我们决定为它做一次推广"礼送"活动。这也变成了这件事发生的契机。

好了,我要开始讲述一张数字唱片在24小时里实时发生的一切了,那还要从林海发的一篇微博说起。

2015年
10月11日晚21:14分

林海在微博上转发了"顶真唱片店"官微礼送活动。后来听David(顶真唱片店BOSS)描述说,林海其实那天一直处在混沌宿醉状,睡了一天酒刚醒,迷迷糊糊中,看见了自己的数字唱片在做活动,就顺手转发了一下,又继续倒头睡去。这位深夜音乐家,宿醉还这么敬业。他并不知道自己手指摁两下之后导致后面发生了怎样的效应。

10月12日上午9点整

前脚刚迈入办公室,David在员工群里问了一句,怎么数据高潮了?消息灵敏的众群回复:昨晚上林海发微博了。我立刻查下个人平时辖内最常看的友盟数据,小心脏噗嗤了一下,昨天数据超前天3倍。更神奇的是,今儿大清早的,一天还啥也没干呢,数据已接近昨天一天的总和。

9:15分

销售统计,短短一个悄无声息的夜晚,《琵琶相》已卖过百张。并且以迅雷不及掩耳之势,轻轻松松状招摇的爬上了销售排行榜。

10:52分

管辖支付的富富在群里冒泡:144了,(《琵琶相》)排名第四了。虽然店里的数字唱片销售情况我们一直以保守态待之,但跟以往的情况比,速度是过快了。老板回复稍显淡定,表示继续关注销售动态。

10:54分

音乐人捞仔从林海地盘儿转发了礼送活动微博,并戏虐的说,"吹吹牛,这张牛逼唱片的混音居然是十三年前的我!"不一会儿,龚琳娜转发并排队笑言:"(这张唱片)居然是十三年的我哼唱的。"不用想,下面均是盖楼回复各种惊讶与支持。我暗笑,这张唱片的制作各方面高水准不是玩闹的。

11:30分

官微的活动微博已转发过百。大家忙碌着,也关注这数据继续攀升。而我一直在看微博,官微页面右上角各种信息不断更新提示,看了一眼粉丝数,已暴涨两倍,运营这么久微博的我,顿时感慨大V用户的高能。

11:52分

富富在群里又说话了,188了排名第三了。作为技术宅,他总是这么言简意赅。我把微博的转发倍数递增的喜讯也向大家传递了一下。大家撒花鼓掌声起。之后,我就颠儿去扫林海转发微博的评论。看这种热闹场面,头一次有一丢丢兴奋,把自己当成挑事儿不嫌事大者。虽然大部分是赞林海音乐超好超棒超级稀饭,但心想,无所谓,热闹就好。

12:25分

短短半小时,《琵琶相》已荣升销售排行第2。大家对数字的攀升纷纷表示满意,然后便欢愉的进入了午饭时间。

12:30分

就在吃饭的功夫中,林海官微的活动微博已转发破千。

12:52分

我最后一口饭还没咽下,竟发现这张数字的唱片销售量已超过盘踞已久的第一,雄踞榜首了。我抬头想了一下,现在距离林海睡梦中转发微博的时间只有16个小时,而这段时间大部分人都使用了一半的时间在睡觉。这张《琵琶相》的销售数额据后台观察,每小时都没有停下过脚步。

14:30分

单张数字唱片《琵琶相》的销量过了三百,这真真是现今纯音乐唱片中销售数量的奇迹了。办公室最活跃的Hong,还在朋友圈里晒了《琵琶相》从第四到第一高速前进的美图,嘚瑟后曰:"一上午,林海老师的《琵琶相》喝了红牛一样冲到排行榜榜首,牛牛牛!"我表示,此时不点赞更待何时。

15:00整

官微的粉丝数涨了3倍,林海转发活动微博的阅读量已过万。

16:05分

购买唱片前端准备的短信网关已不够。另外,除了《琵琶相》,店内其他唱片的带动销售也十分明显。

17:30分

林海微博转发数超过1500次。而顶真唱片店的微信公众号与订阅号关注数均涨过50%。

18:00整

大家准备结束一天的工作。而此时《琵琶相》的销售量已接近400。临走时感概,《琵琶相》这张数字唱片让办公室的一天变得跟以往有些不同。大家高兴,老板高兴,林海高兴,林海粉儿高兴。

晚上21:00左右

又是这个销魂的时刻,David在群里表示,今天销售已成为顶真唱片店上线短短时间内的一个高点。还令人高兴的是,不仅是数字唱片,林海的签名版实体唱片今天在张亚东开设的网店中,日销售也突破新高,林海都表示,今天的事情太罕见了。

唱片销售量,在多年以前对一个音乐人是一件关乎生存的事,而现今已很少有人再在意它了。很多音乐人都不想再出唱片,因为他们认为出了也挣不到钱。实体唱片业的没落在一定程度上导致这种情况的产生。

林海,只是众多才华横溢音乐人中的一个。他做音乐,大家喜欢,开心的享受他的劳动成果,为他鼓掌喝彩之余也为之付出。这可以让他的才华与努力得到回报,使自己能够很好的在音乐行业生存、成长,只有这样,好的音乐才会不断地产生。

对我们来说,这是一次过往的营销事件,但,这也仅仅是一个起点。我们希望音乐人能做出更多的好音乐,也希望他们能够更加安心的做音乐。虽然想要恢复原来繁荣的唱片市场还有许多未知的挑战,但我们在努力去维护音乐人原来做音乐的那份认真与热情。

这一天虽然过去了,但是今天发生的这一切,影响还在持续着。很多唱片公司发现了顶真唱片店,愿意以这种形式寻求合作,它可能真的会成为改善音乐市场生态的一把微小而神奇的钥匙。

顶真唱片店,为乐迷而生,为好音乐而生,更为音乐人而生!

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